Позвоните мне

SEO продвижение магазина мото-техники

SEO продвижение магазина мото-техники
Задача:
Рекомендации для самостоятельного
продвижения интернет-магазина.
Что сделали:
  • Исправили технические ошибки;
  • собрали семантическое ядро;
  • провели внутреннюю оптимизацию;
  • работы с юзабилити и т.д.

В сентябре прошлого года (о да!, уже можно говорить «прошлого» года), к нам обратился владелец интернет-магазина по продаже мото-техники.
Суть обращения была стандартна: «Сайт не растет в поиске. Подскажите, что можно сделать / внедрить уже сейчас, чтобы повлиять на ситуацию?»

Проанализировав текущее состояние интернет-магазина в разрезе с конкурентами в сфере продажи питбайков, квадрациклов, скутеров, мы обратили внимание заказчика на то, что сайт:

  1. не доработан с технической стороны,
  2. уступает конкурентам по usability.

Оба пункта обусловлены тем, что интернет-магазин, на момент обращения, был еще очень молодой и «развернут» на шаблоне OpenCart.

Сайты на шаблонах – боль для SEO-оптимизатора.
Нет, мы не утверждаем, что шаблонные решения плохо индексируются и, соответственно, ранжируются. Мы говорим о том, что решив создать сайт и остановив свой выбор на шаблоне, будет проблематично добиться продаж из поиска, без дополнительных настроек, проведенных техническими специалистами.
Шаблонные решения – это к вопросу о скорости запуска проекта в интернете, то есть, к техникам быстрых продаж, по связке: «Сайт + Платный трафик».
В случае же планирования долгой работы, сайты на шаблонах необходимо донастраивать, доводя до совершенства внутреннюю оптимизацию – в частности и usability сайта – в целом.
И как мы уже говорили, максимально у нашего «пациента» страдали именно они: техника и удобство.

Первичные задачи, которые стояли перед нами после проведенного Аудита:

  1. исправление грубых технических ошибок;
  2. сбор семантического ядра;
  3. формирование структуры на основе семантики и “болей” пользователя сайта;
  4. оптимизация сайта на основании результатов анализа и списка ключевых слов
  5. копирайтинг и оптимизация контентной части;
  6. техническая работа с сайтом;
  7. работы с юзабилити и повышением конверсии.

Так как первые 5 пунктов индивидуальны, мы предлагаем разобрать 6 и 7 пункты, чтобы показать, как на примере простых доработок по сайту, можно увеличить доверие со стороны Поисковых Систем и, соответственно, Пользователей.

Сразу оговоримся: это не полный список рекомендаций и внедрений, а выборка из тех пунктов, которые на первый взгляд могут показаться незначительными и не оказывающими влияние.
Но!, в SEO не бывает незначительного или неважного: «Дьявол кроется в деталях», поэтому… Погнали!

Недоработки по usability – «удар ниже пояса» по Вашей конверсии

Предлагаем разобрать на примере товарной карточки нашего «пациента»

Карточка интернет-магазина для которого мы предоставляли рекомендации по СЕО

Этот же питбайк в другом интернет-магазине:

SEO оптимизированная карточка интернет-магазина конкурентов

Явные преимущества товарной карточки на сайте конкурента:

  1. Название товара, оформленное заголовком h1.
  2. Корзина в поле зрения Пользователя, независимо от прокрутки экрана.
    Возможность покупки товара в 1 клик.
  3. Визуально, подчеркнуто указание наличия/отсутствия товара.
  4. Видео-обзор.
  5. Наглядная визуализация способов оплаты, доставки, гарантий.
  6. Наглядная визуализация вариантов оплаты.
  7. Блок с возможностью сравнения товаров и быстрого перехода к уже просмотренным, прикрепленный к нижней части браузера.

Отдельно предлагаем рассмотреть блок с информацией о товаре:

Сайт Конкурента « + » 

Наш сайт « – »

По дефолту открыта вкладка с Характеристиками.  
Оформление блока Характеристик, удобнее для восприятия: информация в ячейках таблицы разделяется между собой цветом + настроена подсветка выделенной ячейки.  
Текст в Описании отформатирован, удобен для восприятия.  
Настроен блок “Рекомендованные товары”, увеличивающий вовлеченность Пользователя и влияющий на допродажи.  
 

Что мы решили изменить, чтобы повысить конверсию товарных карточек?

  • Шаблон формирования Заголовка товарной карточки: оформили его в h1.
  • Добавить фотографии в нескольких ракурсах и возможность качественного увеличения товара при просмотре.
  • Добавить видео-обзоры и видео «в деле».
  • Триггеры преимуществ и визуализацию информации о доставке, оплате.
  • Упростить заказ, добавив Заказ в 1 Клик.

В целом, корзина на OpenCart не очень удобная, много лишней информации, запрашиваемой у Пользователя, полей.
Особенно, при учете того, что оплата не производится на сайте.

  • Отформатировать текст в Описании товаров, Характеристиках.
  • Добавить блоки «Рекомендуем посмотреть», «Вам может понадобиться» (для аксессуаров и расходников).

Технические недоработки, оказывающие нивелирующее влияние на ранжирование

В этом блоке перечислены инструменты и технологии, которые оказывают положительное влияние на сниппет сайта в Поисковой выдаче:

  • привлекают внимание,
  • повышают кликабельность.

Перечисленные методы можно использовать, как по отдельности, так и вместе.

Отсутствие ЧПУ

Friendly URL (ЧПУ, человеко-понятные URL) – URL путь, состоящий из слов и отображающий файловую структуру сайта.
По URL пользователь должен понимать, где находится, а поисковая система должна видеть вложенность страниц между разделами и принадлежность страницы к определенному типу.

Преимущества ЧПУ для Пользователя
Приблизительное понимание того, что находится на странице, еще на этапе перехода из Поиска.

Преимущества ЧПУ для сайта
Наличие ключевого слова в URL оказывает положительное влияние на ранжирование. То есть, при прочих равных условиях, сайт с friendly URL будет ранжироваться выше, чем сайт с использованием =?ID и т.п.

Перед нами два примера:

Первый пример демонстрирует, как сформирован URL на сайте Пациента

второй – адрес страницы на сайте Конкурента

Как мы уже говорили, ЧПУ оказывает положительное влияние для Поискового Продвижения, за счет возможности использования в адресе ссылок вхождение ключевого слова. Кроме этого, к преимуществам использования ЧПУ можно отнести:

  • простоту понимания пользователем структуры сайта;
  • простое запоминание страниц и файлов;
  • удобство работы с ссылками, прямой переход на нужные страницы (при построении ссылочного профиля).

И это наглядно представлено в сравнительной таблице:

Рекомендации

Так как сайт достаточно молодой и ему предстояла настройка редиректа в связи с установкой сертификата безопасности (SSL), мы рекомендовали произвести правки текущих адресов сайта в формат ЧПУ.

Отсутствие микроразметки

Семантическая микроразметка – структурирование данных на странице сайта, которое влияет на сниппет сайта в Поисковой Выдаче.

С помощью микроформатов можно передавать поисковой системе расширенные данные о содержании сайта, контактную информацию, отзывы, информацию о товарах.

Пример: Сниппет сайта PitbikeLand.ru в Поисковой Выдаче по запросу “Питбайк Apollo RFZ START 125L”:

  1. значок безопасного соединения;
  2. структура сайта;
  3. фото товара.

Рекомендации по внедрению семантической микроразметки

Семантическая разметка — набор дополнительных тегов и атрибутов в тегах, при помощи которых сайт может указать поисковым системам какую информацию предоставляет страница.

Основная польза разметки для SEO состоит в том, что благодаря ей можно существенно улучшить представление страниц сайта в выдаче поисковых систем, за счет формирования на Поиске более привлекательного (и, соответственно, кликабельного) сниппета: Информативный сниппет в результатах выдачи по запросу ⇒ рост CTR сниппета ⇒ улучшение пользовательских факторов ⇒ улучшение ранжирования ⇒ увеличение трафика: рост продаж.

Для интернета-магазина мото-техники, мы рекомендовали внедрить разметку:

  1. хлебных крошек – BreadcrumbList;
  2. карточки товара – Product;
  3. страниц категорий – Product;
  4. информации о компании – LocalBusiness;
  5. поисковой строки – WebSite, SearchAction.

Формирование Турбо-страниц

Турбо страницы Яндекс – технология Яндекса, которая позволяет создавать легкие версии веб-страниц, быстро открывающихся на мобильных устройствах, а также в Яндекс.Браузере.

Вдвойне актуально подключение Турбо-страниц после того, как Яндекс перестал поддерживать программу “Товары и Цены”, влияющую на формирование сниппетов в Поиске. Теперь, для того, чтобы на Поиске формировался “продающий” сниппет для магазина, необходимо подключить технологию Турбо. В этом случае на поиске будут показаны новые сниппеты для интернет-магазинов.

  1. значок турбо-страницы;
  2. карусель товаров. Карусель товаров формируется на основе списков товаров, построенных с помощью технологии Турбо. Товары ранжируются так же, как и внутри Турбо-страниц – по популярности переходов с поиска.

Вместо послесловия

Как мы уже говорили, это – далеко неполный список рекомендаций и проведенных работ. Просто очень часто, владельцы небольших интернет магазинов не уделяют им должного внимания, оценивая работы, как незначимые и откладывая их в долгий ящик. А, между прочим, зря!, ведь в SEO не бывает незначительного или неважного: «Дьявол кроется в деталях» :)


Напоминаем, что каждый сайт требует индивидуального подхода, для наиболее эффективного продвижения.
Обращайтесь к нам за поисковым продвижением: мы проанализируем Ваш сайт в разрезе Ваших конкурентов, найдем точки роста и предложим оптимальный план работ!